SEO çalışması nasıl yapılır? sorusunun cevabı uzun saatler ve günler alabilir. SEO kelimesinin açılımı, Arama motoru optimizasyonu anlamına gelmektedir. Yaklaşık 250 kriterden oluşan arama motorlarına yapılan SEO çalışması uzun süreçten geçmektedir. Bu kriterlerin sıralamaya etkileri farklıdır.
SEO çalışmasını bireysel olarak sizde yapabilirsiniz ama profesyonel bir yardım ile bu kriterleri daha kısa sürede halletmiş olursunuz. Profesyonel ve kelime bazlı SEO çalışmasının nasıl yapıldığını 2 aşama anlatacağım. Bu aşamalar; site içi optimizasyon ve site dışı optimizasyondan oluşmaktadır. Aşağıda anlatacağımız bilgilerde başarılı olabilmek için sitenizin bu kurallara uygun olması gerekmektedir.
SEO çalışmasına başlamadan önce sitenizin doğru bir şekilde analiz edilmesi gerekmektedir. Rakip, sektör ve anahtar kelime seçiminin ve analizlerin yapılması, sitenizin uyumu, dış bağlantıların (Backlink) analizini test etmeyi unutmayınız. Profesyonel SEO analiz yaparken nelere dikkat etmelisiniz;
Site içi optimizasyon, sitenin kullanıcılar ve arama motoru botlarının göreceği kısmını kapsamaktadır. Yapacağınız site içi optimizasyon çalışmasında maksimum verim alabilmek için sitenizin alt yapısı bu isteklere uygun olmalıdır.
Sitenizin index alması kolaydır, ancak karmaşık bir işleyiş sistemi vardır. Sitenizin nasıl index alacağını anlatmak istiyorum. İndex işlemini ücretli ve ücretsiz olarak yapan pingleme siteleri bulunmaktadır. Ancak en doğru indexleme yöntemi doğal olandır. Türkiye’de en çok kullanılan arama motoru olan Google arama motorunun, Webmaster Tools aracında “Google Gibi Getir” özelliğini kullanarak sitenizin veya sayfalarınız indexlenmesini sağlayabilirsiniz. Düzenli olarak içerik giriyorsanız, bir hafta boyunca Getir yaparak sitenize düzenli bir şekilde Google botlarının gelmesini sağlayabilirsiniz. Düzenli olarak içerik girdiğinizde ve sunucu bazlı bir sorun yaşamadığınız sürece sayfalarınız düzenli bir şekilde indexlenecektir.
Eskiden etiketin önemi çok fazlaydı. Artık aşırı kullanılan etiketler site için sorun yaşatmaktadır. Bu nedenle 2 – 3 adetten fazla etiket kullanmamaya özen gösteriniz. Kullandığınız etiketler arama motorlarında index sayınızı da arttıracaktır. Arama motorlarında indexlenen 404 sayfanız bulunuyorsa bunları tespit edip bildirimde bulunmalısınız. Hatalı sayfalar sitenizin değerini düşürür ve ziyaretçi kaybı yaşamanıza neden olur.
Sitenizin doğru ve hızlı bir şekilde taranması için robots.txt dosyanızın yüklenmiş olması gerekmektedir. Robots.txt dosyası sayesinde arama motoru botlarına sitenizin hangi sayfalarının indexlenmesini istediğinizi veya istemdiğiniz belirtebilirsiniz. Sitenizde robots.txt dosyası olup olmadığını, domain.com/robots.txt yazarak öğrenebilirsiniz. Bu dosyanın varlığı arama motoru dostu olduğunuzu göstermektedir.
Domain sitenizin ve firmanızın en önemli unsurudur. Özellikle kelime bazlı SEO çalışması yapacaksanız domain büyük etkenlerden biridir. Örnek vermek gerekirse; alaçatı otel, alaçatı oteller, alaçatı otelleri kelimelerinde ilk sayfada olmak istiyorsunuz. Domain adresiniz alacatiotelleri.com ise büyük avantaj yakalarsınız. Arama motorları kısa domainleri daha çok sever. Domain adresiniz için SSL alarak sitenizi arama motorları gözünde daha güvenilir kılabilirsiniz. Ülkemiz için domain uzantılarının önem sıralaması aşağıdaki gibi sıralayabiliriz.
SEO çalışması yapılacak bir site ne kadar eski ise, o kadar SEO çalışması verimli geçer. SEO çalışması yapılacak bir site en az 6 aydır aktif olması gerekmektedir. Yeni açılmış bir siteye SEO çalışması yapıp, siteyi spama sokabilirsiniz.
Site haritası, arama motorlarının sitenizdeki son değişiklikleri rahatlıkla görmesine yardımcı olur. Site haritaları otomatik kendini güncellemelidir. Site haritanız otomatik güncellenmiyorsa, her yazı eklediğinizde site haritanızı güncellemelisiniz. Site haritalarını kendi kategorisine veya türüne göre ayırabilirsiniz. Farklı site haritaları oluşturmanız sizin faydanıza olacaktır.
Aynı içeriğin birden fazla sayfada yer alması arama motorları tarafından kopya içerik olarak algılanmaktadır. Sitenizi bu durumdan kurtarmak için SEO uyumlu bir etiket olan Canonical Url kullanmanızı tavsiye ederim. İçerik ve link bazlı çakışmaların önüne geçmek için kullanılan Canonical Url aynı zamanda meta taglara benzerliği ile de ön plana çıkan Rel Canonical olarak da kullanılabilir.
Özellikler E-ticaret ve çok kategorili sitelerin tercih etmesi gerektiği bir özelliktir. Alt kategorilerden oluşan bir sitenin daha hızlı gezilmesini sağlamaktadır. Breadcrumbs, sitenize gelen ziyaretçiye kolaylık sağladığı gibi arama motoru botlarına kolaylık sağlamaktadır.
Örnek: Anasayfa > Emlak > Konut > Satılık > Rezidans
Arama motorları için başka sitelerden sitenize verilen linkler sizin referansınız olarak algılar. Bu referans linkler sayesinden sıralamada yükseliş yaşarken, bu linklerin kaldırılması veya sitenizi zarar veren linkler olabilir. Bu nedenle siteniz için verilen linkleri tespit edip zararlı ve linkinizi kaldırmış siteleri arama motoruna bildirmelisiniz. Bu siteleri Webmaster Tools panelinden “Sitenize Bağlantılar” alanından ulaşabilirsiniz.
Site hızı veya sayfa hızının SEO çalışmasını direkt etkileyen bir unsur değildir. Ancak yakın zamanda mobil sıralamaları etkilen bir unsur olacak. Şimdiki zamana dönersek, site hızınızın yavaş olması sitenize gelen kullanıcıların sitenizden hemen ayrılmasına veya az süre geçirmesine neden olacaktır. Bu durum zamanla sıralamalarda gerilemenize neden olacaktır. SEO çalışmasına başlamadan önce sitenizin hızını kontrol etmeyi unutmayınız.
Tasarım konusu aslında çok uzun bir konu, ama sizin için öncelik olanları bahsedeceğim. Sitenizin tasarımı son teknolojine göre kodlanmalıdır. Arama motorlarının son gözdesi olan Web 2.0 ile hazırlanmış bir site ile her zaman fark yaratabilirsiniz. Arama motorları bazı eski kodları zararlı olarak görmektedir, bu nedenle sitenizde eski kodların kullanılmadığına özen gösterin.
Sitenizde bulunan tablo, şema, efektler Javascript yerine CSS ile kodlanmalıdır. Çünkü arama motoru botları Javascript kodlarını algılama ve indexe dahil etmez. Bu nedenle sitenizdeki özel alanları Css ile kodlama